1: 2025/03/26(水) 08:50:38.36
「CMに何十億円投資しても売上も利益も変わらない」かつてキットカットのCMを中止したネスレ日本元社長・高岡浩三氏が考える“テレビCMの価値”「『広告しないと商品が売れない』は時代遅れ」
世間の大きな注目を集めたフジテレビ問題は、3月末がめどとされる第三者委員会の調査報告で一つの山場を迎えると見られる。フジテレビでのCM放映見送りを実施したスポンサー企業は、その後、どう対応するのか。視聴者の「テレビ離れ」が顕著な今、そもそもテレビCMにどんな価値があるのか。フリーライターの池田道大氏が、かつて看板商品「キットカット」のテレビCMを中止する決断を下した、元ネスレ日本社長の高岡浩三氏（ケイアンドカンパニー代表取締役）に聞いた。
中居正広氏の女性問題に端を発したフジテレビ問題。記者会見での不手際など初動を誤ったフジテレビが被ったダメージは大きく、同社によると、CM放映を中止した企業は1月末時点で300社以上に上った。2025年3月期の広告収入は、従来見通しから233億円減少すると予想されている。
注目されるのは今後のCMの行方だ。実業家の堀江貴文氏は自身のYouTube番組で「これまでテレビCMをやらないと売上が下がると思っていた企業がフジの不祥事をきっかけにCMをやめたら、売上が下がらず、コスパが良くなかった（と気づく）」と指摘し、企業のテレビ広告離れが進むと予言した。
■テレビCMに数十億円かけても「十分な利益」は生めない
そんな「企業のテレビCM離れ」を20年以上前に実現していたのが、元ネスレ日本社長の高岡浩三氏だ。世界最大の食品・飲料メーカーであるネスレの100％子会社であるネスレ日本のトップを2010年から10年間務めた高岡氏だが、社長就任前の2002年頃、人気商品「キットカット」のCM中止をマーケティング担当者として決断、後述するように新たなプロモーション戦略を打ち立てて大成功を収めた。
以下ソース
世間の大きな注目を集めたフジテレビ問題は、3月末がめどとされる第三者委員会の調査報告で一つの山場を迎えると見られる。フジテレビでのCM放映見送りを実施したスポンサー企業は、その後、どう対応するのか。視聴者の「テレビ離れ」が顕著な今、そもそもテレビCMにどんな価値があるのか。フリーライターの池田道大氏が、かつて看板商品「キットカット」のテレビCMを中止する決断を下した、元ネスレ日本社長の高岡浩三氏（ケイアンドカンパニー代表取締役）に聞いた。
中居正広氏の女性問題に端を発したフジテレビ問題。記者会見での不手際など初動を誤ったフジテレビが被ったダメージは大きく、同社によると、CM放映を中止した企業は1月末時点で300社以上に上った。2025年3月期の広告収入は、従来見通しから233億円減少すると予想されている。
注目されるのは今後のCMの行方だ。実業家の堀江貴文氏は自身のYouTube番組で「これまでテレビCMをやらないと売上が下がると思っていた企業がフジの不祥事をきっかけにCMをやめたら、売上が下がらず、コスパが良くなかった（と気づく）」と指摘し、企業のテレビ広告離れが進むと予言した。
■テレビCMに数十億円かけても「十分な利益」は生めない
そんな「企業のテレビCM離れ」を20年以上前に実現していたのが、元ネスレ日本社長の高岡浩三氏だ。世界最大の食品・飲料メーカーであるネスレの100％子会社であるネスレ日本のトップを2010年から10年間務めた高岡氏だが、社長就任前の2002年頃、人気商品「キットカット」のCM中止をマーケティング担当者として決断、後述するように新たなプロモーション戦略を打ち立てて大成功を収めた。
以下ソース
23: 2025/03/26(水) 08:59:29.91
税金で持ってかれるくらいならCMで経費とした方がお得と考える
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2: 2025/03/26(水) 08:52:35.49
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2: 2025/03/26(水) 08:52:35.49
もともとの知名度によるだろうな
6: 2025/03/26(水) 08:53:57.62
>>2
全く知名度無ければどんなに営業頑張っても小売店の隅に置かれて売れなくなる
キットカットは長年宣伝してみな知ってる
全く知名度無ければどんなに営業頑張っても小売店の隅に置かれて売れなくなる
キットカットは長年宣伝してみな知ってる
3: 2025/03/26(水) 08:52:58.97
新製品と既に一定の認知度がある製品では広告効果も違うんだろ
4: 2025/03/26(水) 08:53:06.26
キットカットぐらい有名だとそうなるでしょ
15: 2025/03/26(水) 08:56:02.80
>>4
順番が逆じゃないか？
そこまで有名企業ブランドにするのにテレビCMは不要だったということでしょ
順番が逆じゃないか？
そこまで有名企業ブランドにするのにテレビCMは不要だったということでしょ
7: 2025/03/26(水) 08:54:12.63
キットカットは過去のCMと比べるとグッとコンパクトになって
持ち歩きやすくなっただろうね
持ち歩きやすくなっただろうね
10: 2025/03/26(水) 08:55:01.52
そこに行き着くまでが大変なのよ
CM辞めたとたん徐々に忘れ去られていくという
よくできた商売だよほんと
CM辞めたとたん徐々に忘れ去られていくという
よくできた商売だよほんと
11: 2025/03/26(水) 08:55:03.91
未だにYouTubeに広告費かけてる企業は馬鹿か詐欺会社だよな
13: 2025/03/26(水) 08:55:35.68
テレビの終わり
認めたくない人がいるね
一日中テレビ見てる年寄りかな？
認めたくない人がいるね
一日中テレビ見てる年寄りかな？
14: 2025/03/26(水) 08:55:43.78
キットカットは商品イメージが既に浸透済みだったからの理由も大きいでしょ
16: 2025/03/26(水) 08:56:40.66
企業自ら好感度、購買意欲を下げるCMの多い事多い事
21: 2025/03/26(水) 08:58:39.42
新商品短期的にやるとかならまだわかるけどチキラーとか古からの定番商品やる意味あんのと思うわ
29: 2025/03/26(水) 09:01:31.06
>>21
経費割り当てられたから作ってる
作らないと自分の仕事も来年度の経費もなくなるって脳死状態って日本の企業体質なんじゃ
経費割り当てられたから作ってる
作らないと自分の仕事も来年度の経費もなくなるって脳死状態って日本の企業体質なんじゃ
22: 2025/03/26(水) 08:58:46.78
キットカット小さくなったよな
あれサイレント値上げだよね
あれサイレント値上げだよね
24: 2025/03/26(水) 08:59:37.23
家電は店頭で実物を見て、店員に説明を聞いて選ぶので、CM見て購入を決めるということはないなー。
26: 2025/03/26(水) 08:59:56.04
全く意味がないと言えるかどうか
ある程度知名度を上げるまでCM必要なのでは
ある程度知名度を上げるまでCM必要なのでは
35: 2025/03/26(水) 09:02:32.04
しょーもないタレント使ってイメージ下げてるだけ
36: 2025/03/26(水) 09:02:41.39
数年前に小さくなって売れなくなったらほ元に戻して量減らしててワロチ
43: 2025/03/26(水) 09:04:13.34
テレビCMは商品の為ではなく芸能人の為に流してるように見える
商品より芸能人が前面に出てて何のCM？となるし、芸能人もCMのギャラ頼み
商品より芸能人が前面に出てて何のCM？となるし、芸能人もCMのギャラ頼み
657: 2025/03/26(水) 10:25:55.69
>>43
この前何のCMか知らないけど西島秀俊とか松坂桃李とかその他エース級の俳優ゾロゾロ使ってるのを冷めた目で見てた
ろくな企業じゃねえと
確か大和ハウス？うち大和ハウスの賃貸だわ
この前何のCMか知らないけど西島秀俊とか松坂桃李とかその他エース級の俳優ゾロゾロ使ってるのを冷めた目で見てた
ろくな企業じゃねえと
確か大和ハウス？うち大和ハウスの賃貸だわ
45: 2025/03/26(水) 09:04:31.06
今はもう適当なyoutuberにいくらか積めばいいだけだしな
47: 2025/03/26(水) 09:05:34.09
代理店と芸能事務所が私腹を肥やすシステム
27: 2025/03/26(水) 09:00:25.50
キットカットくらい知名度があれば意味がなくなるよな
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引用元: https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1742946638/
